A Magyar Reklámszövetség keretein belül működő Ambient* tagozat részére készít úttörő kutatássorozatot az Ipsos Zrt., hogy feltérképezze az eddig kevésbé ismert területet. 2009 augusztusában zajlott a kutatás első fázisa, amelyben a 10 különböző  Ambient hirdetési eszköz ismertségét, elfogadottságát, a velük szembeni attitűdöket valamint a felületek működési mechanizmusát vizsgálta a kutatócég.

A kutatássorozat második fázisa 2009 szeptemberében fut, amikor az Ambient felületeken futó kampány hatékonyságát elemzik az Ipsos Zrt. standard hatásvizsgálatán keresztül, a POSTerTEST rendszerében.

Az augusztus folyamán elvégzett kutatás eredményeképpen bebizonyosodott, hogy az Ambient hirdetéseknek van létjogosultságuk a hazai hirdetési piacon. Ugyan a vizsgált felületek (egyedi quadokon, bicikliken, léghajókon megjelenő hirdetések, digitális utcai mozgó kijelzők, bluetooth hirdetések, nagyméretű hirdetési molinók, taxik, stb.) ismertsége még nem éri el a hagyományos reklámeszközökét, de talán éppen az újszerűségének és a kreatív megjelenésének köszönhetően, sok mutatóban már felzárkóztak vagy jobb eredményeket értek el.

A kutatás eredménye azt mutatja, hogy a fiatal korosztályok jól célozhatóak az izgalmas Ambient eszközökkel, ebben a célcsoportban volt a legkisebb az elutasítás és a legnagyobb a tetszés aránya. Az Ambient eszközök nemcsak tetszenek az embereknek, hanem szóbeszédet is generálnak. Az érdekes hirdetési eszközök kapcsán így születő Word of Mouth-hatás pozitívan befolyásolja az eszközökön futtatott kampányok hatékonyságát is.  A kutatásban résztvevő emberek majd’ felének már meséltek egy ilyen újszerû hirdetési eszközön megjelenõ kampányról, ami a WOM hatását figyelembe véve kiemelkedő eredmény.

A kutatás következő fázisa szeptemberben lesz, amelynek keretében egy kizárólag OOH** felületeken futó kampány standard hatásmérésére kerül sor. Ennek a fázisnak a segítségével meghatározhatóvá válik, hogy mennyire tudja felvenni a versenyt a klasszikus hirdetésekkel.

* Ambient: a nem hagyományos hirdetési eszközök gyűjtőneve
** OOH: Out of Home